Vruchtbare vrouwen willen dure merken, maar is dat alleen om indruk te maken op mannen?

In dit artikel:

Zuid-Koreaans onderzoek suggereert dat vrouwen rond hun eisprong vaker kiezen voor opvallende luxeproducten, mogelijk om indruk te maken op mannen. De onderzoekers van Jeonbuk National University voerden drie studies uit onder vrouwen die geen hormonale anticonceptie gebruikten.

In het eerste experiment tekenden zeventig studentes logo’s van merken als Gucci, Chanel en Louis Vuitton na. Rond de eisprong, wanneer de vruchtbaarheid het hoogst is, maakten zij de logo’s aanzienlijk groter dan tijdens minder vruchtbare fasen van hun cyclus. In een tweede onderzoek onder 1486 vrouwen nam de belangstelling voor luxeproducten eveneens toe rond de eisprong, maar alleen voor spullen die anderen konden zien. Privé gebruikte luxeartikelen werden niet aantrekkelijker.

Een derde studie, met 966 deelnemers, liet vrouwen kiezen tussen een cadeaubon van 100 dollar voor een luxemerk, zoals Ralph Lauren, of een budgetketen als Old Navy. Vrouwen rond hun eisprong kozen vaker voor het luxemerk. Dat verschil verdween grotendeels wanneer zij vooraf lazen dat mannen designerkleding doorgaans niet opmerken.

Volgens de onderzoekers gaat het dus niet simpelweg om een grotere behoefte aan dure spullen, maar om zichtbare status waarvan vrouwen verwachten dat die mannen aanspreekt. De studie laat echter geen harde oorzaak-gevolgrelatie zien, omdat het om observationeel onderzoek gaat. Bovendien geldt het effect niet noodzakelijk in elke situatie waarin vrouwen iemand proberen te verleiden.