Tim Snapt Het: Hoe productnamen werken in jouw brein

In dit artikel:

Tim den Heijer betoogt dat de naam van een product sterk bepaalt hoe mensen erop reageren. Aan de hand van voorbeelden als de hernoeming van de Patagonian toothfish tot Chilean Sea Bass laat hij zien dat dezelfde waar ineens aantrekkelijker wordt als de naam beter klinkt. Ook in de politiek sturen woorden het gedrag en de beeldvorming, zoals bij termen als ‘villasubsidie’ en ‘asieltsunami’. Den Heijer past dat idee toe op seksspeeltjes voor mannen: volgens hem roept het woord ‘speeltje’ schaamte op, terwijl een naam als ‘gereedschap’ het onderwerp serieuzer en mannelijker maakt. Een proef in de kroeg bevestigde voor hem dat mannen daar meteen positiever op reageren. Zijn conclusie: noem het anders en je verandert het gedrag mee.