Tim Snapt Het: hoe komt het dat hypes zo snel weer verdwijnen?

In dit artikel:

Hypes verdwijnen vaak net zo plotseling als ze ontstaan. Dat geldt ook voor fidget spinners: de kleurrijke plastic molentjes werden in het voorjaar van 2017 in korte tijd razend populair. Ze zouden stress verminderen en de concentratie verbeteren, al was daar geen overtuigend wetenschappelijk bewijs voor. Door beperkte verkrijgbaarheid — ze lagen onder meer bij tankstations en toeristenwinkels — werd de vraag alleen maar groter. Binnen enkele weken waren schoolpleinen ermee gevuld en ontstond zelfs een gouden exemplaarjacht. Sommige scholen verboden de spinners nog vlak voor de zomervakantie, maar in het nieuwe schooljaar was de rage alweer grotendeels voorbij.

Volgens gedragsonderzoekers Jonah Berger en Gaël Le Mens helpt onderzoek naar honderd jaar voornamen verklaren waarom. Namen die zeer snel populair worden, raken ook sneller uit de mode. Een plotselinge massale populariteit maakt mensen namelijk bewust van het tijdelijke karakter van een trend. Dat sluit aan bij het snobeffect: mensen willen iets graag hebben wanneer anderen het ook willen, maar verliezen hun interesse zodra werkelijk iedereen het bezit. Zo veranderen begeerde spullen uiteindelijk in afdankertjes, bijvoorbeeld op een kleedje tijdens Koningsdag. De volgende hype zal ongetwijfeld weer verschijnen, maar ook die belandt waarschijnlijk binnen een jaar vergeten in een la.