De psychologie van de mode: mensen kiezen nauwelijks voor duurzame kleding en dit is de reden

In dit artikel:

Slechte arbeidsomstandigheden en vervuilende materialen zijn enkele van de belangrijkste redenen waarom consumenten zouden moeten kiezen voor duurzame kleding. Desondanks blijft de overstap naar milieuvriendelijke mode gering. Psychologe Carolyn Mair pleit voor meer toegankelijkheid en lagere prijzen van duurzame kleding, aangezien onduidelijke ecolabels en hogere kosten consumenten ontmoedigen. In haar boek, "The Psychology of Fashion", legt ze uit dat hoewel consumenten vaak duurzaamheid ondersteunen, hun koopgedrag hier niet altijd op aansluit.

De opkomst van fast fashion heeft geleid tot overconsumptie, waarbij goedkope kleding uit landen als China en Bangladesh overvloedig wordt aangeschaft en grote bergen restkleding, zoals in de Atacama-woestijn in Chili, creëert. Mair stelt dat er wetgeving nodig is om de mode-industrie te dwingen ethischer en duurzamer te produceren. Schattingen wijzen erop dat de mondiale mode-industrie tegen 2029 1,5 gigaton CO2 zal uitstoten.

Technologie biedt mogelijkheden voor een duurzamere toekomst, bijvoorbeeld door virtuele kleding en duurzamere materialen te ontwikkelen, maar de belangrijkste verandering moet komen van consumenten zelf. Mair benadrukt de behoefte aan bewustere keuzes en een bredere verkrijgbaarheid van duurzame mode om een echte verschuiving te bereiken.