AI verandert creatieve banen: wat doet dat met het werkplezier?

In dit artikel:

Generatieve AI verandert het werk van creatieve professionals ingrijpend, blijkt uit onderzoek van Jana Retkowsky (Erasmus Universiteit) bij RTL Nederland. Volgens haar perst AI het creatieve proces samen: brainstormen, schetsen en bijsturen gebeuren vaker in één snelle sessie tussen maker en machine. Dat kan het werkplezier aantasten, omdat collega’s minder ruimte voelen om mee te denken en ideeën samen op te bouwen.

Tegelijkertijd kan AI ook inspireren. De technologie levert onverwachte beelden en invalshoeken op die makers op nieuwe ideeën brengen. Retkowsky vergelijkt dat met een wandeling of een snoepwinkel vol verrassingen. Maar er schuilt ook een valkuil in: AI-ontwerpen zien er vaak al af uit, waardoor opdrachtgevers denken dat het werk bijna klaar is, terwijl creatieve professionals nog veel moeten aanpassen, controleren en technisch haalbaar maken. Dat zorgt voor spanningen over tijd, budget en verwachtingen.

Volgens Retkowsky worden creatieve banen daardoor niet overbodig, maar juist belangrijker. Hoe overtuigender AI-beeld wordt, hoe meer er behoefte is aan mensen die beoordelen of iets echt goed, uitvoerbaar en passend is. Zij pleit er daarom voor vormgevers en andere makers eerder in het proces te betrekken, zodat teleurstelling en reputatieschade worden voorkomen. De rol van de maker verandert dus, maar verdwijnt niet.